A.J. Hertogh verkocht modeartikelen maar ook corsetten, tricotages (gebreide kledingstukken, vaak ondergoed), 'parapluies' en handwerken. Al in 1917 was hij in dit pand gevestigd. Dit pand heeft een lange geschiedenis van modezaken, vooral het gedeelte op nummer 33a. Daaraan is ook de naam Oosterbaan verbonden, tot in 1977. Nu zit er modezaak Allure.